CVR

Conversion, im Deutschen auch als Konversion bezeichnet, ist ein Begriff aus dem Bereich des Marketings und gewinnt insbesondere im Online-Marketing an Relevanz. Als Conversion bezeichnet man die Umwandlung des Status einer Person in einen anderen Status. Beispielsweise wird der Status eines Interessenten verändert, wenn dieser zum Käufer wird. Die Conversionrate (kurz CVR), also die Konversions- Rate, misst den Anteil der Kaufinteressenten welche eine bestimmte Website besuchen und dort durch einen Kaufabschluss zu Kunden werden. Die Konversionsrate erreichnet sich, indem die Anzahl der Käufe durch die Gesamtzahl an Besuchern im Shop oder auf der Plattform dividiert wird. Je höher die Conversionrate, desto besser die Kennzahl des Verkäufers. Durch die CVR wird der Erfolg einer Werbemaßnahme ermittelt. Die durchschnittlichen Werte liegen zwischen einem und fünf Prozent. Steigt die Prozentanzahl innerhalb eines festgelegten Zeitraums nach Initiierung der Werbemaßnahme, ist die Maßnahme als wirksam zu betrachten. Die CVR bezieht sich jedoch nicht nur auf die Umwandlung eines Interessenten in einen Käufer. Allgemein misst sie, wie viel Prozent der Besucher eine bestimmte Handlung ausführen. Diese kann neben einem Kaufabschluss genauso gut ein Kommentar oder eine andere Form der aktiven Teilnahme auf der Seite sein. Die Conversionrate kann durch gezielte Maßnahmen gesteigert werden. Dazu gehört neben wirksamen Werbemaßnahmen unter anderem die Verbesserung des Einkaufserlebnis des Kunden.

CVR bei Amazon

Im Vergleich zu einem normalen Webshop spielt die CVR bei Amazon eine wichtige Rolle. Sie ist eine der wichtigsten Performance Faktoren in Sachen Amazon SEO und definiert, wie gut eine Suchanfrage tatsächlich zu einem bestimmt en Produkt passt. Wir ein Produkt nach eine Suche nicht nur oft geklickt, sonderen auch häufig bestellt, trägt die CVR auch direkt zu einem besseren Ranking bei.

2015-12-13T17:46:29+00:00

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